SEO, GEO en toegankelijkheid: één opdracht, verschillende perspectieven
De laatste tijd gaat het veel over AI, generative search en GEO. Nieuwe termen, nieuwe beloftes, nieuwe onzekerheden. Maar hoe nieuw is dit eigenlijk? Voor mij is één ding duidelijk: dit is geen compleet nieuw speelveld.
Het draait nog steeds om dezelfde kernvragen. Geef je antwoord op waar iemand naar op zoek is? En is dat antwoord ook daadwerkelijk te begrijpen en te gebruiken? Alles wat daarna komt, is ondersteunend aan die basis.
In de kern betekent het dit:
- AI is de technologie
- generative search is de zoekervaring voor de gebruiker
- GEO is de manier waarop je ervoor zorgt dat jouw inhoud daarin wordt meegenomen
De termen zijn nieuw, de opdracht niet.
Zoekmachines, AI-systemen en mensen hebben opvallend veel gemeen. Ze houden allemaal niet van vaagheid, wollige zinnen, lege claims of teksten die vooral slim willen klinken. Ze zoeken duidelijkheid, structuur en betekenis.
Generative systemen maken dat nu extra zichtbaar. Content die leunt op mooie woorden maar weinig houvast biedt, wordt minder snel meegenomen in antwoorden en verdwijnt daardoor sneller uit beeld.
Dat betekent dat het begint bij de fundering. Bij hoe content technisch is opgebouwd, hoe pagina’s zijn gestructureerd en of informatie logisch, voorspelbaar en toegankelijk wordt aangeboden. In dat licht past ook WCAG vanzelfsprekend in het gesprek over AI, generative search en GEO. Alles wat helpt om content beter te begrijpen, helpt zowel machines als mensen.
Voor mij zijn SEO, GEO en toegankelijkheid daarom geen losse disciplines. Ze komen samen in één opdracht: zorg dat wat je maakt begrijpelijk is. Inhoudelijk, technisch en structureel. Durf te kiezen voor helderheid boven slimheid. Dat vraagt niet om slimme SEO-trucjes, maar om aandacht. En uiteindelijk om meer denkwerk, niet minder.
Renée Coert
Wil je ook jouw kennis of ervaring delen binnen het communicatievak? We nodigen je van harte uit om een gastblog te schrijven. Heb je een vraag of wil je je idee delen? Mail naar secretariaat@communicatienetwerklimburg.nl.